---

Reclamebanner

Banner
Een banner (Engels voor wimpel, banier) is een grafische reclame-uiting op het internet. Door op een banner te klikken wordt een pagina geopend waar meer informatie over het geadverteerde te vinden is.

Een banner bestaat veelal uit een JPEG-, GIF- of Flashbestand met standaard afmetingen, dat in de browser getoond wordt. Door gebruik te maken van kleur en animaties wordt geprobeerd de aandacht van mensen te trekken. Met name Flash leent zich daar goed voor, de animaties kunnen reageren op de positie van de muis waardoor een heel hoge vorm van interactie met de bezoeker mogelijk is.

De websites waar banners getoond worden, kunnen hier een financiële vergoeding voor ontvangen van de adverteerder. Dit kan zijn op basis van een aantal dingen:

impressies:
clicks:
leads:


Banners worden ook centraal verzorgd door marketingbedrijven. Deze bedrijven hebben een veelvoud aan advertentiecampagnes tegelijk lopen. Op basis van IP-adres, cookies of andere informatie kunnen banners heel specifiek aan bepaalde doelgroepen gericht worden. Het hele concept van Google’s Gmail werkt op dit principe. Op basis van iemand z’n e-mailverkeer worden banners getoond die naar verwachting overeenkomen met interessegebieden van deze persoon.

Ook kunnen banners op een website geplaatst worden zonder enige financiële vergoeding, bijvoorbeeld voor goede doelen of uit protest.

Door veel mensen worden banners als hinderlijk ervaren. Er wordt steeds gezocht naar efficiënte vormen om op het internet te adverteren. De agressieve bannering met de veelvuldige 'pop-up' en 'pop-under' en 'interstitial' schermen kende daarom een kort leven. Deze irritante advertentievorm werd uiteindelijk als te intrusief erkend, en maakte plaats voor de hedentendage gangbare "high media" Flash toepassingen, die - als ze met respect worden toegepast - enkel meer schermruimte in beslag nemen wanneer de surfer er ook daadwerkelijk met de muis over beweegt.

Er kan onderscheid worden gemaakt tussen twee vormen van banners.
Een key-word banner




Een random banner

Naar boven

het aantal keer dat een advertentie getoond wordt;
het aantal keer dat op een banner geklikt wordt;
het aantal transacties dat voortkomt uit een banner of een percentage van het transactiebedrag.

Dit is een reclameuiting welke verschijnt wanneer de inhoud van de advertentie overeenkomt met de inhoud van een zoekopdracht. Deze vorm van reclame wordt gebruikt voor doelgerichte promotie.
Dit is een reclame uiting welke verschijnt op willekeurige wijze uit een aantal vooraf aangegeven banners. Deze vorm van reclame is van toepassing op een breed publiek.